Des matchs de Messi pour 3,50 euros… La grande braderie de la Fifa pour les places de la Coupe du monde des clubs

Face au faible engouement suscité pour la billetterie de plusieurs matchs de la Coupe du monde des clubs, la Fifa a mis en place des partenariats incitatifs pour remplir les stades, notamment pour l’affiche d’ouverture entre l’Inter Miami de Lionel Messi et Al-Ahly.

La Coupe du monde des clubs ne suscite pas un enthousiasme béat aux États-Unis. A trois jours du match d’ouverture entre l’Inter Miami de Lionel Messi et les Égyptiens d’Al-Ahly ce samedi (dimanche 2h en France), la Fifa s’active pour remplir le Hard Rock Stadium d’une capacité de 65.260 places. Selon The Athletic, moins de 20.000 places ont trouvé preneur pour la première rencontre de la compétition, ce que la confédération internationale a démenti en assurant que l’affluence serait bien plus élevée, sans en préciser le nombre.

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Celle-ci pourrait être gonflée par des opérations très incitatives pour faire venir du monde dans l’antre de la franchise de foot US des Miami Dolphins. La Fifa aurait notamment décidé de faire marcher ses liens étroits avec l’université publique du Miami Dade College, avec laquelle elle a entamé une collaboration en 2024, en proposant des promotions de billets par mails.

La Fifa a changé sa tarification en fonction de la demande

L’offre faite à l’établissement, comptant 100.000 étudiants, est particulièrement alléchante financièrement: contre l’achat d’un billet unique à 20 dollars (17,50 euros) pour ce match d’ouverture du Mondial des clubs, les détenteurs en obtiennent quatre autres. « La Fifa offre jusqu’à quatre billets gratuits pour le match d’ouverture de la Coupe du monde des clubs de la Fifa à l’achat d’un billet au tarif étudiant réduit de 20 dollars », indique le message promotionnel. Cela reviendrait donc à quatre dollars le billet (soit 3,50 euros environ).

L’instance, organisatrice de la compétition, a opéré plusieurs baisses de billets depuis le début de la mise en vente en décembre dernier. Elle s’est aussi adaptée au fiasco de la billetterie en mettant en place un système de tarification dynamique, dont le prix est ajusté en fonction de la demande et des disponibilités. Ainsi, des billets du match d’ouverture mis en vente à 306 euros en décembre en valent désormais 50 euros.

Certains ont même subi une baisse de 84% par rapport à leur tarif initial. La même politique de baisse tarifaire est appliquée pour les demi-finales où des billets sont accessibles à 125 euros, contre 460 euros en décembre. Idem pour la finale avec des tickets à 265 euros quand ils en valaient sept plus il y a six mois (1950 euros).